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发布 : 闫宝龙 | 分类 : 网络营销 | 评论 : 0 | 浏览 : 538次
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11月01日

外贸企业如何评估不同国家和地区的广告线索质量?

发布 : 闫宝龙 | 分类 : 外贸营销 | 评论 : 0 | 浏览 : 4次
外贸企业如何评估不同国家和地区的广告线索质量?

做外贸广告,很多人只看一个总数字:这个月带来了多少线索。但外贸有个特殊性:线索来自不同的国家和地区,而不同国家和地区的线索,质量可能天差地别。同样是100条线索,来自欧美发达市场的,和来自某些低价竞争地区的,价值完全不一样。所以外贸广告的线索评估,一定要「分国家、分地区」来看。为什么不同国家和地区的线索质量差别这么大?原因很多:一是「采购能力」不同,发达国家买家预算充足、采购量大,欠发达地区买家可能只是「询个价」,甚至根本买不起;二是「客户质量」不同,有些地区询盘多,但都是「套价」「比价」的低质量询盘,真正能成交的很少;三是「竞争环境」不同,有些地区的买家已经习惯了低价,你的产品很难进去。地区和线索质量,是强相关的,不区分开,就会误判广告效果。那怎么评估不同国家和地区的广告线索质量?

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