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发布 : 闫宝龙 | 分类 : 网络营销 | 评论 : 0 | 浏览 : 474次
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10月22日

工业品企业如何把复杂产品讲清楚,让采购人员快速理解?

发布 : 闫宝龙 | 分类 : 网络营销 | 评论 : 0 | 浏览 : 10次
工业品企业如何把复杂产品讲清楚,让采购人员快速理解?

工业品和消费品最大的区别,就是「看不懂」。一台设备、一套系统、一个零部件,参数表一拉出来几十项,专业名词一堆,采购人员不是工程师,他很难在几分钟内搞明白你到底卖的是什么、值不值这个钱。讲不清楚,是工业品线上获客最大的拦路虎。我做过不少工业企业的网站,发现一个很普遍的问题:企业太懂自己的产品了,反而不会对「外行」说话。写出来的内容全是技术语言,什么精度、扭矩、公差、牌号,自己看着很专业,采购人员看得一头雾水,最后只能关掉页面去找一个「说得人话」的竞争对手。那怎么把复杂产品讲清楚?我的经验是,得站在采购人员的角度重新组织信息。第一件事,是先回答「这到底是什么、用来干什么」。很多产品页一上来就甩参数,却不说这设备是干嘛用的、解决什么问题。采购人员的第一反应永远是「这跟我有什么关系」,你答不上

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