百度竞价推广账户结构是什么意思?

百度竞价推广账户结构是指在百度推广平台上创建和管理竞价推广活动的组织架构和层级关系。一个完整的账户结构包括账户、计划、单元和关键词四个层级。

1. 账户（Account）：账户是竞价推广活动的最高层级，一个账户可以包含多个计划。账户是推广活动的管理者，负责整体的推广策略和预算控制。在账户层级上，可以设置账户的基本信息、预算、投放时间等。

2. 计划（Campaign）：计划是账户下的第二层级，一个账户可以包含多个计划。计划是根据推广目标和推广策略来划分的，可以根据产品、地域、时间等因素进行划分。在计划层级上，可以设置计划的名称、出价策略、定向设置等。

3. 单元（Adgroup）：单元是计划下的第三层级，一个计划可以包含多个单元。单元是根据广告主题和关键词来划分的，可以根据不同的广告主题和关键词进行划分。在单元层级上，可以设置单元的名称、出价、展示方式等。

4. 关键词（Keyword）：关键词是单元下的最低层级，一个单元可以包含多个关键词。关键词是用户在搜索引擎上输入的词语，通过设置关键词可以触发广告的展示。在关键词层级上，可以设置关键词的匹配方式、出价、质量得分等。

通过这样的层级结构，广告主可以更加灵活地管理和优化竞价推广活动。可以根据不同的推广目标和策略，设置不同的计划和单元，针对不同的关键词进行出价和优化，从而提高广告的曝光和点击率，达到更好的推广效果。同时，账户结构的合理设置也可以更好地控制推广预算，提高推广的ROI（投资回报率）。

来源：闫宝龙博客（微信/QQ号：18097696），转载请保留出处和链接！

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