一个企业官网交到手里，我会按照什么顺序进行检查

企业官网交到我手里，我不会从头翻到尾看设计好不好看。设计是最后才看的东西，因为再漂亮，抓不到、读不懂、信不过，一样不产生客户。我的检查顺序是四层，一层不通不往下走。

第一层：能不能被抓取

robots.txt有没有误屏蔽、sitemap有没有提交、页面是不是全用JS渲染导致爬虫拿到空页、有没有大量死链和重定向链、移动端打开要几秒。这一层是技术底子，最容易被忽略，也最容易一票否决。

我见过企业花几十万做站，robots里一行Disallow把整站屏蔽了，半年没收录，谁都没发现。这种问题查起来五分钟，代价却是半年。

第二层：能不能被读懂

每个页面有没有独立的标题和描述、H1是不是只有正文标题、产品页有没有完整参数、公司介绍有没有讲清楚你是谁、做了多久、服务过谁。这一层决定搜索引擎和AI能不能理解你，也决定客户第一眼能不能看懂。

第三层：能不能被信任

有没有真实案例、有没有资质证书、有没有联系方式的具体地址和电话、有没有第三方评价。企业官网的本质不是展示，是降低客户的决策风险。信任元素缺一项，转化率就掉一截。

第四层：能不能被联系

咨询入口在不在首屏、表单字段是不是太多、电话能不能一键拨、微信能不能直接加、提交后有没有人回复。最后一层最琐碎，却是唯一直接产生线索的一层，偏偏最常被做成摆设。

四层都过了，为什么还是没客户

偶尔会遇到一种情况：技术、内容、信任、联系四项都合格，询盘还是少。这时候问题多半不在网站，而在企业选择的关键词和客户真实搜索的词不是一回事。

我会做一次搜索词对照：把客户在客服电话里问的原话记下来，和网站上的标题、栏目名比一比。差异往往很大。客户说“设备老停机怎么办”，网站写的是“高效节能解决方案”，两句话对不上，再好的页面也接不住。

这一层检查不需要技术，只需要把客户的真实语言搬到网站上。我做过的最有效的改版之一，就是把栏目名换成了客户嘴里的说法，流量没变，询盘多了三成。

这四层查完，我会出一张清单，标出哪些是硬伤必须马上改、哪些是优化项可以排期。官网不是门面，是承接系统，按系统的方式检查，才不会漏掉真正致命的地方。

来源：闫宝龙GEO优化专家、企业AI搜索增长顾问，专注帮助企业通过GEO优化和AI搜索优化获得精准客户。

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