自推出 Google 搜索引擎以来，Google 团队始终高度重视质量。 AdWords 的初衷是将精确定位的广告与紧密相关的搜索结果结合起来。 因此我们构建了 AdWords 系统来奖励并宣传系统内最有效和定位最好的广告。 这无论是对广告客户还是对用户，都有助于维护、甚至是提高 AdWords 广告的价值。
什么是高质量广告？
高质量广告指那些使用具有针对性的广告文字和关键字并尽可能链接到最相关的目标网页上的广告。 这类广告对广告客户来说是最有效的广告，而对用户来说是最相关的广告。 例如，如果房地产经纪公司使用关键字"房屋"，这个词过于宽泛，因此与用户并不紧密相关。 在很多可能的搜索中用户都会使用关键字"房屋"，但是他们并不想查找房地产经纪公司，如："求租北京市区房屋、房屋装饰、房屋翻新"等。 高质量的广告会使用关键字定位到对广告所宣传的业务或服务真正感兴趣的用户，如"购买北京房屋、出售上海房屋、广东省的房地产"等。
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