闫宝龙-专业的网络营销人

最常用的出价选项是每次点击费用。每次点击费用出价代表的是，当您的广告在 Google 或我们的合作伙伴网站之一上展示时，您愿意为其获得的每次点击支付的费用。

一般而言，每次点击费用出价越高，广告在网页上获得的排名就越高。出价金额与质量得分共同决定广告在网页上的排名。我们将在下文中对此进行详细的介绍。

您的实际费用很可能会低于您选择的出价。得益于 AdWords 折扣系统的作用，您最后支付的费用通常低于您设置的每次点击费用金额。
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每日预算

预算多少完全由您自己决定。您应将每日预算设为您可以接受的每日广告系列费用额度。虽然您的最终费用可能会稍微高于或低于该金额，但您的预算将会决定您在一个月内的平均每日支出的最高值。您可以根据需要随时修改广告系列的每日预算。

如何调整预算？

更改广告系列预算的方法有两种。

要快速更改广告系列预算，请按以下步骤操作：

1. 在广告系列表格中，点击您要修改的预算。...

质量得分的影响

质量得分可以对您帐户的效果产生非常大的影响，因此请务必了解其影响以及如何改善质量。

您的质量得分可以影响的主要方面包括：

1. 费用：关键字的质量得分越高，您为每次点击支付的价格（称为实际每次点击费用）就越低。
    
2. 广告展示资格：质量得分较高的关键字更容易以较低的费用参与竞价。
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质量得分基本知识

质量得分是衡量广告、关键字或网页相关性的一种指标。质量得分有助于确保在 Google 和 Google 广告网络中只向用户展示最相关的广告。

您的广告系列可能有以下几种类型的质量得分：
   1. 关键字质量得分（影响您的广告在 Google 和搜索网络中的展示时机和展示方式）
   2. 广告质量得分（影响您的广告在展示广告网络中的展示时机和展示方式）

自推出 Google 搜索引擎以来，Google 团队始终高度重视质量。 AdWords 的初衷是将精确定位的广告与紧密相关的搜索结果结合起来。 因此我们构建了 AdWords 系统来奖励并宣传系统内最有效和定位最好的广告。 这无论是对广告客户还是对用户，都有助于维护、甚至是提高 AdWords 广告的价值。

什么是高质量广告？

高质量广告指那些使用具有针对性的广告文字和关键字并尽可能链接到最相关的目标网页上的广告。 这类广告对广告客户来说是最有效的广告，而对用户来说是最相关的广告。 例如，如果房地产经纪公司使用关键字"房屋"，这个词过于宽泛，因此与用户并不紧密相关。 在很多可能的搜索中用户都会使用关键字"房屋"，但是他们并不想查找房地产经纪公司，如："求租北京市区房屋、房屋装饰、房屋翻新"等。 高质量的广告会使用关键字定位到对广告所宣传的业务或服务真正感兴趣的用户，如"购买北京房屋、出售上海房屋、广东省的房地产"等。

.google.com .google.ad .google.ae .google.com.af .google.com.ag .google.com.ai .google.am .google.it.ao .google.com.ar .google.as .google.at .google.com.au .google.az .google.ba .google.com.bd .google.be .google.bf .google.bg .google.com.bh .google.bi .google.bj .google.com.bn .google.com.bo .google.com.br .google.bs .google.co.bw .google.com.by .google.com.bz .google.ca .google.cd .google.cf .google.cg .google.ch .google.ci .google.co.ck .google.cl .google.cm .google.cn .google.com.co .google.co.cr .google.com.cu .google.cz .google.de .google.dj .google.dk .google.dm .google.com.do .google.dz .google.com.ec .google.ee .google.com.eg .google.es .google.com.et .google.fi .google.com.fj .google.fm .google.fr .google.ga .google.ge .google.gg .google.com.gh .google.com.gi .google.gl .google.gm .google.gp .google.gr .google.com.gt .google.gy .google.com.hk .google.hn .google.hr .google.ht .google.hu .google.co.id .google.ie .google.co.il .google.im .google.co.in .google.is .google.it .google.je .google.com.jm .google.jo .google.co.jp .google.co.ke .google.com.kh .google.ki .google.kg .google.co.kr .google.com.kw .google.kz .google.la .google.com.lb .google.li .google.lk .google.co.ls .google.lt .google.lu .google.lv .google.com.ly .google.co.ma .google.md .google.me .google.mg .google.mk .google.ml .google.mn .google.ms .google.com.mt .google.mu .google.mv .google.mw .google.com.mx .google.com.my .google.co.mz .google.com.na .google.com.nf .google.com.ng .google.com.ni .google.nl .google.no .google.com.np .google.nr .google.nu .google.co.nz .google.com.om .google.com.pa .google.com.pe .google.com.ph .google.com.pk .google.pl .google.pn .google.com.pr .google.ps .google.pt .google.com.py .google.com.qa .google.ro .google.ru .google.rw .google.com.sa .google.com.sb .google.sc .google.se .google.com.sg .google.sh .google.si .google.sk .google.com.sl .google.sn .google.sm .google.st .google.com.sv .google.td .google.tg .google.co.th .google.com.tj .google.tk .google.tl .google.tm .google.to .google.com.tr .google.tt .google.com.tw .google.co.tz .google.com.ua .google.co.ug .google.co.uk .google.com.uy .google.co

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近日，有海外媒体报道，与谷歌公司相关的有关非政府组织认为中国对谷歌公司实施的网络管理措施违背了中国的WTO承诺，并敦促美国政府将此事诉诸WTO争端解决机制。媒体报道并未透露具体细节，但在我看来，相关机构的指责是没有根据的，中国依照本国法律对谷歌实施的管理措施符合中国的WTO承诺。下面，我将从法律的角度对这个问题做一个简要的分析。

　　一、谷歌在中国一直享受着应有的市场准入和国民待遇

　　根据WTO的相关规则以及中国的相关法律法规，谷歌作为在线信息检索服务提供商，提供的服务为增值电信服务项下的“在线信息和数据处理”以及“在线信息和数据检索”。在中国加入WTO的承诺中，对于上述两项服务，对外国公司做出了明确的限制，首先，外国公司不能以跨境方式提供服务，必须在中国境内设立合资公司，且外资股比不得超过50%，在此基础上，中国将给予合资企业完全的国民待遇。

关键字广告收费标准

Google AdWords 关键字广告按点击次数收费，不点击不收费。中国地区授权代理商收取预存广告费、开户费和代理商服务费的标准如下：